百年AEG:歲月不改真品質 美的合并小天鵝洗衣機市場將重新調整

來源: 網絡整理 2020-01-27

2019年AWE期間,一臺AEG

Lavamat洗衣機讓眾多媒體和參觀者倍感驚訝。經過確認,該洗衣機產品實際生產于1971年,已累計服役48年,歷經近半個世紀的歲月,仍然完好無損。

比起普通家電產品十幾年的壽命,AEG洗衣機為何能超長服役48年?最簡單而有力的答案無疑是“設計美學與卓越性能的完美結合”——AEG始終堅持的內外兼修哲學。130年經典傳承,深諳德國品質精髓130年來,AEG以卓越的科技,精湛的德國工藝,領時代之先,不斷向傳統發起挑戰。每次的大膽超越,都成為行業革命的傳奇:1910年

AEG第一臺電子灶具問世、1952年

AEG第一臺嵌入式冰箱問世、1958年

AEG第一臺全自動洗衣機LAVAMAT誕生、1976年

AEG第一臺全電子烤箱誕生等等。1907年,AEG聘請“歐洲現代設計之父”彼特.貝倫斯先生擔任藝術顧問,開創電器公司采用工業設計的先河,也是全球首家將藝術設計美學引入工業設計的品牌。彼得·貝倫斯為AEG設計了第一套完整的企業識別系統并沿用至今。

德國現代主義設計重要奠基人之一彼得·貝倫斯彼得·貝倫斯在工業設計方面的深厚造詣,為AEG帶來了簡單而有力量的設計哲學“設計美學與卓越性能的完美結合”,他堅持并貫徹優秀的設計不僅是讓事物美觀,更要易于使用的同時,獲得愉悅的產品體驗。

大道至簡,AEG深諳德國制造絕不投機取巧,追求盡善盡美的內涵,歷經歲月洗禮依舊初心不改。從產品的設計到制造,AEG凝聚匠人理念,開辟工藝新境界,一切回歸至純粹的本源,并將這種嚴苛的標準應用到冰箱、灶具、洗衣機、烤箱、洗碗機等領域,引領行業潮流與創新,深得貴胄名流的喜愛,最終讓AEG成為在歐洲廣為人知的高端品牌標桿。關心用戶所想,更要超乎用戶所想傳承經典依靠的是AEG的設計哲學,但想要不斷刷新用戶的體驗,滿足消費者日益變化的需求,靠的是AEG與時俱進的洞察力。以AWE現場展出的AEG

Fabric

Care

9000系列洗干一體機為例,以人性化的科技,賦予衣服不朽生命力,讓每件絲綢、羊毛,都享受如手洗般的輕柔,為衣物帶來極致呵護。從戶外功能性外衣到嬌貴晚禮服,AEG

Fabric

Care

9000系列洗干一體機能夠關心每一位用戶所想,更期望超乎用戶的想象。

AEG

Fabric

Care

9000系列洗干一體機LWX8C1612HAEG

Fabric

Care

9000系列洗干一體機搭載國際羊毛局認證的

Wool

Mark

Blue

Label羊毛藍標洗烘技術,即使是手洗都難以應對的毛衣也能輕松完成任務。配合獨到的蒸汽預熨燙功能,不僅可以做到即洗即干,更能夠保證面料的平整,避免衣物出現褶皺或是縮水問題。

為了滿足現代人對于生活便捷性的需求,AEG

Fabric

Care

9000系列洗干一體機搭載裝載感應技術,自動感知衣物的重量,以此進行精準的洗衣及烘干操作,全方位呵護衣物的同時減少耗能。

時間可以證明一切,只有好產品才經得起歲月的洗禮,贏得用戶喜愛。在AEG所堅持的“設計美學與卓越性能的完美結合”這一設計哲學引領下,承襲德國引以為傲的精工制造,創造出可以穿透時間,代代傳承的經典。

美的合并小天鵝洗衣機市場將重新調整

10月23日晚,美的集團、小天鵝一同披露預案,美的集團擬以發行A股方式,換股吸收合并小天鵝。完成后,小天鵝將終止上市并注銷法人資格。

值得注意的是,這不是美的第一次對白電業務進行整合。此前,美的還對東芝家電進行了業務調整。另外,即便成為美的集團洗衣機業務核心平臺,小天鵝離行業第一仍然有相當遠的距離。中怡康發布洗衣機行業2018年中數據顯示,洗衣機行業第一的海爾份額為33.2%,小天鵝的份額為18.3%。

家電行業資深觀察家劉步塵在接受長江商報記者采訪時說道,“美的重組小天鵝的最終目的,在于整體提升美的集團長期綜合競爭能力,發揮內部協同優勢,并進一步提升公司治理水平。白電業務仍是美的的主要收入來源,但是東芝家電盈利情況有待觀察,小天鵝洗衣機業務與海爾差距也較大,美的需要解決的困難還有很多。”

換股吸收合并小天鵝

根據公告,以小天鵝A(46.500,

0.00,

0.00%)股股本為4.41億股,B股股本為1.91億股為基數,剔除美的集團及Titoni持有的小天鵝股份(12.900,

-0.69,

-5.08%),參與本次換股的小天鵝A股為2.02億股、B股為0.97億股,美的集團因本次換股吸收合并將發行的股份數量合計為3.42億股,將全部用于換股吸收合并小天鵝。

此次換股合并,依據市場慣例并綜合考慮雙方股東利益,確認換股比例為:小天鵝A股換股比例為1:1.2110,即每1股小天鵝A股股票可以換得1.2110股美的集團股票;小天鵝B(36.170,

0.00,

0.00%)股換股比例為1:1.0007,即每1股小天鵝B股股票可以換得1.0007股美的集團股票。

本次換股吸收合并完成后,小天鵝將終止上市并注銷法人資格,美的集團或其全資子公司將承繼及承接小天鵝的全部資產、負債、業務、人員、合同及其他一切權利與義務。美的集團因本次換股吸收合并所增發A股股票將申請在深交所主板上市流通。

美的集團在公告中表示,本次換股吸收合并后,美的集團的控制權不發生變更,與此同時,本次交易也不構成重大資產重組,美的集團擬購買資產交易價格為換股吸收合并購買資產的成交金額為143.83億元。

業內有分析認為,美的之所以重組小天鵝是看中了其盈利能力與資產。該分析指出,目前小天鵝資產總額近118億。而小天鵝作為一家獨立的上市公司,在財務獨立的原則下,美的集團亦不能動用或在集團調度資金,資金效率不能達到最優。

高端洗衣市場份額落后

中商產業研究院發布的洗衣機網絡零售數據同樣顯示了小天鵝的市場份額,8月洗衣機網絡零售前10品牌分別是:海爾、小天鵝、西門子、美的、松下、三洋、TCL、博世、三星、卡薩帝。

事實上,美的與小天鵝的淵源要追溯到十年前。2008年,美的電器(美的集團前身)以16.8億元收購了該公司24.01%的股權,成為控股股東。此后,經過一系列的動作,美的已逐步將對小天鵝的持股比例提升至52.67%。此后,美的集團與小天鵝一直保持的母子公司的模式,而在品牌上則保持雙品牌運行,這一模式一直延續了十年。

在高端洗衣機產品方面,根據中怡康數據,在洗衣機市場3500元以上的高端產品區間,美的系市場占有率為35.6%,有消息稱,為了應對市場壓力,今年8月小天鵝將全國35名中心經理更換了8名,且小天鵝在業績交流會上稱,調整期的產品切換需要一到兩個季度才能完成。

而從業績數據來看,美的集團的加權平均凈資產收益率呈現逐年下滑趨勢。長江商報記者查閱美的集團近三年年報發現,2015年至2017年,美的集團加權平均凈資產收益率分別為29.06%、26.88%、25.88%,下滑趨勢明顯。

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