洗衣機市場加速去低端化 高端化成洗衣機新引擎進口大牌瞄準國內

來源: 網絡整理 2020-01-27

2018年,冰洗市場全面承壓。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018年冰箱市場零售量規模為3272萬臺,同比下降3.1%,零售額達958億元,同比增長2%;洗衣機市場零售量為3686萬臺,同比下降0.1%,零售額為745億元,同比增長3.7%。

有關分析指出,目前,我國城鎮家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態,家電行業已趨于成熟狀態,普及率較高。洗衣機市場新增需求乏力,傳統的低端產品逐漸向中高端產品轉化,更新換代成為市場的主要需求。與此同時,當前中國居民收入增速仍高于GDP增速,高品質消費需求呈現快速增長。

在剛剛結束的上海AWE上,各大家電廠商都在加速向中高端布局。其中松下ALPHA阿爾法洗衣機借助產品力和頂級工業設計的融合,為消費者實現產品更新提供了重要選擇。

松下聯袂保時捷設計打造ALPHA阿爾法系列洗衣機,這款產品在設計上力求簡約,以高檔不銹鋼材質、特制高級鋁材、純平浮法玻璃提升洗衣機外形質感與藝術感。在性能上,松下ALPHA阿爾法洗衣機應用了nanoeX納米水離子技術、Ag+光動銀雙重除菌技術、雙極除螨技術等先進科技。此外,App遠程控制系統、洗滌劑智能投放系統、ECONAVI節能導航等智能科技的應用則滿足了松下對于中國市場出現的智能化需求。

據了解,nanoeX納米水離子技術釋放出的納米水離子,可滲透至纖維深處,有效除菌,除菌率高達99%以上,并且去除火鍋料理、煙酒等異味,充分滿足現代人對于健康生活的迫切需求。

家電產業觀察家洪仕斌指出,從過去的生活必需品憑票供應,到網購、“海淘”的流行,開始為興趣愛好買單,折射出中國消費市場不斷擴大,商品消費向中高檔品質、服務消費升級。伴隨二孩政策放開、家庭可支配財富的累積等更高層次需求逐漸產生,而家電企業需要不斷深挖用戶需求,適應和引領消費升級趨勢,在產品開發、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面不斷創新。

高端化成洗衣機新引擎進口大牌瞄準國內

2018年上半年,洗衣機市場波瀾不驚。

據中國家用電器研究院發布的《2018洗衣機行業白皮書》預計,未來3-5年洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長,2018年上半年洗衣機市場總成績則更加印證這一預測。

市場研究機構中怡康推總數據顯示,2018年上半年,洗衣機市場零售量、額分別為1087萬臺、347億元,與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%。雖然量、額雙增長勢頭得以保持,但增長速度卻表現出放緩趨勢。慶幸的是,在洗衣機發展過程中,品質生活需求催生消費升級大浪潮,使得市場格局持續變化,高端市場成為行業一致目標。美的、海信、海爾等企業在新一輪的攻勢下,不斷推進技術創新、營銷和渠道變革,持續對細分品類和洗護生態進行探索??梢?,洗衣機行業下半場戰役已悄無聲息地打響。

穩健市場增長背后的隱憂

面對市場整體增速緩慢和市場紅利逐漸消失外,行業洗牌速度加劇,也讓不少企業捏了一把冷汗。

中怡康線下月度監測數據顯示,2018年上半年,洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%,與去年同期相比份額提升1.2個百分點??梢?,洗衣機行業優勢正向巨頭企業靠攏,品牌集中度進一步加強,意味著行業洗牌速度進程加快,這對于攜新科技入局企業或小企業來說無疑是一個噩耗。中怡康數據顯示,2018年上半年,洗衣機線下市場在銷品牌數為154個,與去年同期相比減少8個;線上在銷品牌數為124個,與去年同期相比減少4個。

對此現狀,洗衣機企業到底如何發展,這是時代給出的課題。

順應高端化趨勢,各企業布局下半場

消費升級趨勢下,消費者對洗衣機功能、設計與品質提出更高要求,帶動洗衣機市場開啟高端化之路尋求新生機。在此背景下,外資品牌“扎堆”國內市場似乎已經成為一種趨勢。美諾、GE、西門子、斐雪派克、博世等高端品牌都不約而同地加大對中國市場的投入,并通過對細分品類和護洗生態的探索,力求在高端市場占有一席之地。就在前不久,來自德國的百年家電品牌AEG也在北京高調舉辦新品上市晚宴,拉開了進軍中國市場的序幕。

眾所周知,洗衣機市場飽和度相對較高,用戶群體也普遍成熟,如何釋放用戶的“更新換代”需求,就成為企業必須思考的問題。而在這方面,外資高端品牌憑借強大的技術儲備以及先天的品牌加持,成為高端市場不容忽視的一極。以AEG為例,其產品研發重心已由普通洗滌,轉向對高端衣物的洗護,并從潔凈、色彩、精細、專業、環保等方面全面提升產品性能。

例如,創新SOFTWATER

TECHNOLOGY軟水技術,解決國內硬水洗滌弊端,抑制水垢,使洗滌劑在較低溫度下也能高效工作,給予衣物柔軟呵護。小黑裙經過AEG洗衣機50次洗滌,也能嶄新如初,驚艷未減。而ABSOLUTECARE

SYSTEM專業呵護系統,無論是絲綢、羊毛衣,還是沖鋒衣都能完美呵護,給衣物最好的照顧。

AEG此次攜洗衣機、干衣機、洗干一體機進入中國高端市場,并在上海、石家莊、西安、深圳等各線城市開設品牌體驗店,希望借助消費升級契機,為中國消費者帶來德系高端品質生活體驗。但這些創新技術是否被消費者認可,還需在生活中驗證。

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